商标可以由文字、标志、声音、气味、颜色，甚至商店的布局所构成。不少企业希望透过商标保护其知识产权，以在众多竞争对手之中突围而出，并藉此建立一个强大且忠诚的客户群。因此，对大多数企业而言，一个文字或标志将会是他们保护权益的主要方法。
若你希望获得最广泛和全面的保护，最好的方法是同时为你的企业名称和商标注册。这样，你的企业将享有最强而有力的保护。可是，若你的业务刚起步，只想在两者之中选择其一，你应先考虑一个问题: 你客户是如何认识你的产品的？就服装或消耗品而言，不少顾客会把你的业务和商品上可见的商标联系起来。另一方面，如果顾客主要透过一个名称(例如一个会计师的名称)来认识你或你的企业，那么你一般不需要为你的企业标志申请商标注册；你只需要为你的企业名称注册。
商标名称
在大多数情况下，最理想的做法是为你的企业名称申请商标注册。商标名称将给予你使用该名称的专有权，并防止其他人使用任何相同或相似的名称。你可在任何文本中以你希望的形式显示该名称，而其将受保护。此外，由于企业一般很少更换名称，因此理论上该名称将享有无限期的保护。反观企业的标志往往会随时间改变，因此商标标志将未必拥有同等保护。
商标标志
为你的企业标志申请商标注册将给予你就标志整体排列的专有保护，而非使用标志中个别部分的专有权。对设计简单的标志例如Nike而言，其专有权相对直接 ——任何人不得在其他产品上使用这个勾形标志。然而，对于同时包含公司名称和图像的标志，商标注册只会保护该商标的排列方式，商标必须包含公司名称和标志两项要素才会受到保护。因此，倘若你的商标由一个狮子图案和企业名称构成，你的对手可以使用与你十分相近的企业名称，或在他们的商标中加入几乎相同的狮子图案。以丰田(Toyota)为例，如果丰田只为其标志申请商标注册，其他公司可以使用相似的名称例如Toybota，而另一所汽车制造商“Tamma”亦可使用跟丰田标志十分相近的T字型图案作为其商标的一部分。此外，不少企业不时会更改其标志；倘若他们没有为他们的新标志注册，将有可能因“不予使用”而失去其旧商标的专有权，并被竞争对手取得使用旧商标的权利。
所以，为我的企业名称申请商标注册是最佳做法？
一般而言，是；如果你能同时为企业标志和名称注册，那就两者都注册；但如果你的预算有限，只能两者选择其一，那就为企业名字注册，它可以就与你名称相近的竞争对手，为你提供更有力和灵活的保护。然而，注册企业名称并不一定是最佳的做法，因为企业名称可能是描述性的，而市场上可能已经有一些与你名称相近的企业。在这种情况下，有保护总比没有保护好，为你的企业标志注册可以令你更安心。最后，问题的答案将取决于你的业务预算和范围；想想什么才是对你业务最重要的、令客户联想起你的资产。正如英国法官Peterson J所说： “值得抄袭的，便值得保护”。
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