尽管并非每个商标都会获得接纳，商标对任何企业而言都是珍贵的商品。一旦作出注册商标的申请，审查主任会于审查阶段评定商标是否符合法律要求。如商标无法符合要求，审查主任或会以绝对或相对理由拒绝其商标注册。
注册被拒的绝对理由
商标法第3条列出审查主任以绝对理由拒绝商标注册的所有原因。第一项为不符合商标的法定定义﹕
1) 在本条例中，「商标」指任何标志能够
(a) 于其注册中使处长、其他主管当局及公众能够清晰及明确地确定提供予商标所拥有人商标的主题，及
(b) 将一企业的货品或服务与其他企业的货品或服务作出识别。
对于大部分由文字或图样组成的注册商标，这并非问题，但对于非传统的注册商标，如气味或形状等，则须小心处理以确保符合以上定义。
商标被拒绝的第二项原因是该商标欠缺任何显著特征。我们能够协助你确认你的商标是否具备显著特性。尽管这是视乎个案情况而定，但通常可以就以下情况判断其是否欠缺显著特征﹕
- 用以描述你所提供的产品或服务
- 其他人正使用相类似商标
- 以过多形容词描述产品或服务
但随着使用的时间而令有足够的人识别到商标，该商标亦可从而建立其显著特征。因此「美国银行 (Bank of America)」虽然被当作为具有强烈的描述性，但随着使用的时间，它能获得足够的显著特征而被接纳。
基于商标的显著特征，第3 条亦拒绝任何显示产品/服务的特征、质素、数量和地理标志等商标。因此以「伯明翰靴 (Birmingham Boots)」、 「最佳玩具 (Best toys)」、「全棉T-Shirts (Full Cotton T-Shirts)」等作为商标将会被拒绝。
最后，使用该领域惯用的标志或征示的商标会被拒绝，例如「胡佛 (Hoover)」虽然具有显著特征，但事实上许多人习惯将真空吸尘机称为胡佛 (Hoover)，意味这商标会被拒绝。
注册被拒的相对理由
商标审查主任会就商标进行查册，以查看是否已经有在同类商品或服务分类中注册的任何相同或相类似的商标。如他们认为商标相类似，并在类似商品中使用以及相当可能会产生公众混淆，他们会写信通知现有商标持有人，让后者知道你的注册意图，而且他们可自那时起对你的商标申请提出反对。
江炳滔律师事务所 (BKIP)向所有客户提供免费的检索服务，以就你的商标会否被拒绝提供意见，并进行查册以查看是否有任何已注册的相类似商标导致你的商标可能遭反对。 如需要此项免费服务，请电邮至enquiry@bkip.co.uk与我们联系。
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