在商标设计中我们常常需要思考怎么样子的商标才最能够代表自身企业以及品牌，然而，我们必须同时将所谓强势/弱势因素纳入其中作考虑，以利消费者更能知道设计出来的商标能够明显地表示企业所贩卖或提供之服务藉以提申自己的形象以及品牌识别度。
所谓强势商标其中意思即代表具有相当独特特色、特征，如自行设计之图样、自创之文字⋯⋯等，将其赋予全新之意义使相关消费者一眼即可认出此商标为表示自身企业，此为强势商标。
反之，弱势商标则是用既有之图样或文字稍加变化或是仅用通用字体字型结合后成为商标，对于消费者而言不利于识别是否指向自身企业，甚至有些文字因与商品或服务有所关联，可能会与他人近似外，甚至被要求「声明不专用」，意即此文字因为广大消费者所知悉以及通用或习见语言，如果给予专用权则会造成商标权力范围有所疑义，然而，虽说弱势商标有可能有上述之情形，然而仍然可以透过企业自身之影响力成功取得商标权。
由上述可知，当决定设计商标时，除了要想好该如何创作出引人入胜的商标外，更需要知道何种元素属于「强势」何种元素属于「弱势」，如此创作出的商标不但能够明确表达企业形象，更能够于商标申请时成功取得注册获得商标权。
在灵感不断涌现在脑海、文思泉涌之时，您可以参照智慧局的识别性审查基准藉以避免掉可能遭到智慧局发出的拒绝注册通知或是寻求专业代理人的协助，透过完整的商标申请经验可以替您迅速分辨您的构思中何者属于强势，何者属于弱势以及如何从弱势商标变成强势商标并且达到可注册的标准。
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