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商标有强势和弱势之分

   
 

市场上没有好品牌与坏品牌之分,只有强势品牌与弱势品牌之别。如果说品牌会使企业的产品、符号、企业实力等在消费者心中留下一个投影的话,那么这个投影就有可能被夸大或缩小,消费者对其印象也有可能会很清晰或很模糊,于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。

强势品牌必须是一个有吸引力的品牌。它给人以快乐、信任和满足。这样,制造品牌的亲和力就极为重要。人们对品牌的钟情感,往往是因为品牌本身所具有的丰富内涵。品牌形象、品牌文化、品牌个性与品牌象征性吸引了人们对它的爱好。知名度是强势品牌的一个特点,但高知名度不一定可以得到钟情。

弱势商标指的是入市时间不长、消费者认知度与认可度和消费者虽熟悉,但其竞争力与影响力较弱或逐渐减弱的品牌。在品牌竞争激烈的今天,没有品牌或者没有一个强势品牌意味着没有明天。

一个品牌取得强势,必须对其进行专业化的管理,在不断的培护、促进、规划下才能壮大发展。我们要认真地对待品牌充当的角色,小心地传播品牌代表的信息,仔细地琢磨品牌的形象,谨慎地使用品牌扩张策略。在产品的质量上和性能上要充分体现出其优越性。要管理好价格,做好定位,理顺渠道,不回避竞争。只有对品牌加以规范,扶其根本,品牌的力量才会越来越大。

品牌和商标往往是合一的。只有在法律保护下的品牌才能健康生存。一些著名品牌,都进行了全球化商标注册,这就为他们的品牌畅销世界打下了法律基础。一个强势品牌,法律给它注入了排他性力量,别人是不可以随意侵犯的。

   
   
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