一旦您将商标申请提交至美国专利商标局（USPTO），审查员将对其进行审核。在某些情况下，您的商标可能无法注册。了解拒绝的依据可以避免这种情况发生。拒绝的主要原因是产生混淆的可能性和描述性。
产生混淆的可能性
混淆的可能性可分为三个部分。它们是商标的声音，外观和含义。如果两个商标听起来相同但拼写不同，则无法注册。这是因为消费者容易认为商品/服务来自同一个来源。商标的外观也是同样道理。即使商标加上设计风格，它仍可以被认为与另外一个商标相似，而引起消费者的混淆。用不同的语言拼写而意思相同的商标也是无法登记的，因为在某些情况下，它会在阅读时引起同样的心理反应。
如果商标属于同一分类，则不会被视为造成混淆。重要的是商标提供的商品和服务以及它们是否相关。例如，注册商标名称Mac Donalds会引起混淆，因为消费者容易认为这是快餐店Mc Donalds。消费者会认为这是相似的，并且来自同一来源，从而导致公众混淆。
描述性
描述性分为三类。标记可以仅是描述性的、具有欺骗性的描述性或地理描述性。仅描述性意味着您通过商标描述您的产品。例如，「世界上最好的冰淇淋」是冰淇淋的描述。具有欺骗性的描述性是指，您通过商标描述商品或服务，但所呈现的商品或服务并非如此。例如，如果您决定以「蓝宝石」的商品名出售耳环，但耳环实际上是红宝石，这就是欺骗消费者产品实际上是什么。最后，作为商标的地理位置是有风险的，因为消费者会认为商品/服务是源自那里的。
拒绝的其他理由
还有其他类型的商标无法注册。除非姓氏与品牌/产品相关，否则不能注册姓氏。流行的格言无法登记，例如「安全驾驶」。此外，政治、宗教、不道德、欺骗性言论或诽谤性言论，国家象征（美国或任何国家的旗帜）或总统的签名未经同意不得登记。
最后，您可以对审查员的驳回决定提出上诉，但您将有举证责任证明您的商标不会引起混淆。在注册商标时，请记住上述理由，以节省时间和金钱。
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