在商标申请的审查中，除商标近似被驳回之外，商标“缺乏显著性”也是申请商标被驳回的理由之一。商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。判断商标是否具有显著特征，应当综合考虑构成商标的标志本身的含义、呼叫和外观构成，商标指定使用商品，商标指定使用商品的相关公众的认知习惯，商标指定使用商品所属行业的实际使用情况等因素。关于商标缺乏显著性的法条，主要是《商标法》第十一条，具体规定如下：
下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
虽说缺乏显著性的商标会被驳回，但是某些商标是可以通过使用取得显著性进而核准注册的，这就是驳回的相对性，并非绝对不可商量。某些看似没有显著性的商标，可以通过大量的宣传和使用，使相关公众对其产生明确的认知，由于知名度的不断提升，其作为商标的区分性也逐渐提高，那么这部份商标便可通过使用获得显著性，最终取得商标权。
比如农夫山泉旗下的“水溶C100”，农夫山泉最早于2008年对“水溶C100”作为商标注册申请 ，但被商标局以缺乏显著性为由驳回申请，农夫山泉股份有限公司经过驳回复审，商标无效后。该公司继续投入大量的广告对“水溶C100”进行宣传，且在宣传过程中继续进行“水溶C100”的商标申请，几经驳回和复审程序，最终商标局认定该商标经过宣传使用具有了较高知名度，具有商标所要求的特殊性，该商标终获核准。
因此，商标申请万一出现驳回的时候也不要立刻“放弃治疗”，大量的使用证据，大量的广告宣传，加上职业代理人丰富的复审经验，成功注册的机率会大大提升。 |
